PINTO!株式会社PLAN-Bの情報発信メディア

2019.06.07

新城 豊

INTERNET ADVERTISING

【特定の業種にもアプローチできるDSP!】ADMATRIX DSPを使ってBtoB施策を成功させませんか?

WRITER

新城 豊

株式会社PLAN-B 事業統括本部本部 インターネット広告事業部西日本 リーダー

2013年に中途入社。Yahoo!・Googleを中心とした運用型広告のプランニングと運用業務に従事。広告周りのクリエイティブやコンテンツマーケティングの運用を経て、現在は動画広告やバナーのクリエイティブ制作を担当。

目次
    1. ADMATRIXとは
      1. ADMATRIXの特徴
      2. BtoB案件を多く取り扱っている
      3. 国内最大級の在庫量を保有
    2. ADMATRIXのターゲティング
      1. 豊富な配信手法
      2. オフィスターゲティングの仕組み
      3. 豊富なカテゴリから選択が可能
      4. 医師・薬剤師ターゲティング
      5. リマインドターゲティング
    3. ADMATRIX DSPで使用可能なクリエイティブについて
      1. クリエイティブの種類
      2. サイトのイメージやレイアウトに沿い、配信量の確保を可能にするDNA
    4. 企業ターゲティングで新規のテレアポが成功
    5. まとめ

企業IPを使いターゲティングを行うことで「特定の業種や職種」の人達に広告を届けることができるDSP「ADMATRIX」をご存じでしょうか? BtoBの与件は多いものの、検索連動型広告やfacebookなどのユーザープロフィールを利用した広告配信以外で中々良い施策が見つからない。と言った声をよく耳にします。 そういった課題の解決策につながる可能性の高いADMATRIXの特徴をご紹介させていただきます。

ADMATRIXとは

株式会社フルスピードの連結子会社、株式会社クライドが運営しているADMATRIX DSPは国内初の動的IPアドレスの独自技術などを強みとした広告配信プラットフォームです。 特定の業種にもアプローチが可能で、BtoB向けの企業広告の効果の最大化を目的に運営されています。

ADMATRIXの特徴

特徴は大きく分けて2つ。 1つ目が国内最大級の在庫数を持ち、国内最多のIPデータ量と特許出願技術による「国内の企業、業種に対してターゲティングができる」DSPであること。 2つ目が独自のスマホ動画向け動画アドネットワークの接続によりブランドセーフティーを重視した配信が可能なことです。

ADMATRIXの特徴

BtoB案件を多く取り扱っている

実際に多くのBtoB施策でも利用されています。 2018年1月〜3月のデータでは全体の37%がBtoB系の施策で利用されており、今後も多くのBtoB系の施策で利用されることが予想されます。 

BtoB案件を多く取り扱っている

潜在層へアプローチするリード獲得施策(オフィスターゲティング)から、見込み顧客にアプローチするリマインドターゲティングまで、最適な企業に対してターゲティングを行うことでBtoB施策を成功へ導きます。

最適な企業に対してターゲティング

国内最大級の在庫量を保有

国内最大級の在庫量を保有

月間2,000億インプレッションの在庫を保有しており、Doble ClickやOpen X、GMOSSP、MicroAd COMPASSなどの主要SSPと接続しています。 配信面がニュースだけでなく、女性系、ポータル、エンタメにブログと幅広いことも特徴の1つになります。

ADMATRIXのターゲティング

企業に対してターゲティングができるオフィスターゲティングや医師・薬剤師ターゲティングなどの特徴的な手法を中心にご紹介させていただきます。

豊富な配信手法

ADMATRIX DSPのターゲティングは8種類あり、ご予算や目的に応じてプランを設計することが可能です。

ターゲティング手法

詳細

企業・学校・施設等

特定の業種、従業員数、売上高など(約2,000分類以上)

医療従事者

医師・薬剤師の性別、勤務地、診療科目など(100分類以上)

デモグラフィック

性別・年齢・購買履歴などのデモグラ(約1,000分類以上)

興味関心

特定カテゴリに興味関心ユーザー(1,300分類以上)

天気・気象

当日・週末の天気、気温 (晴れ・雨・曇り・雪など)

キーワード

特定のキーワードを検索したことがあるユーザー

リマインド

特定サイトへ流入したことがあるユーザー

エリア・その他

キャリア・回線・ISP・ブラウザ、OS・ノンターゲティングなど

ここからは特に特徴的なオフィス、医師・薬剤師、リマインドターゲティングについてご紹介させていただきます。

オフィスターゲティングの仕組み

独自データだけでなく、他社DMP(IPアドレスデータベース)と連携をしており、企業のIPアドレスや様々な業種をターゲティングできます。

オフィスターゲティングの仕組み①

また国内初の特許技術DOI(Dynamic Office IP Identification) により、動的なIPアドレスの特定が可能です。

オフィスターゲティングの仕組み②

豊富なカテゴリから選択が可能

1,755業績を始め、企業データを分類し、ターゲティングを設定できます。

豊富なカテゴリから選択が可能①

業種以外にも売上や、従業員数、資本金や平均勤続年数など様々なカテゴリが存在します。

豊富なカテゴリから選択が可能②

上記以外にも様々なカテゴリが存在し、プロモーションの目的によって活用することが可能です。

医師・薬剤師ターゲティング

ADMATRIX DSPではオフィスターデティングだけでなく、医師・薬剤師ターゲティングを利用することも可能です。

医師・薬剤師ターゲティング

性別や年代だけでなく、勤務先の形態や診療科目名などのセグメントも利用できます。

リマインドターゲティング

リマインドターゲティングでは、サイトに訪れたユーザーに対して追客施策を行うことが可能です。

リマインドターゲティング①

さらに詳細リマインドターゲティングを行い、訪問回数や導入元、接触後の期間などを加味した配信ができるので、見込み顧客に対して効果的なアプローチが可能です。

リマインドターゲティング②

また接触から時間が短いほどリマインドターゲティングで効果が高いといったデータも出ており、流入経路や滞在時間、訪問回数なども考慮した施策を行うことで最適な運用が可能になります。

ADMATRIX DSPで使用可能なクリエイティブについて

従来のバナーに加えて様々なフォーマットに対応していることもADMATRIX DSPの強みの11つです。 動的にサイトのイメージ、レイアウトに合わせた広告を表示することが可能です。

クリエイティブの種類

ADMATRIX DSPではインフィード広告やネイティブアドの他にリッチアドなども利用することができます。 使用できるクリエイティブの幅も広いため、ネイティブアドの在庫としては国内最大級の約500億impの在庫量を保有しています。

クリエイティブの種類

サイトのイメージやレイアウトに沿い、配信量の確保を可能にするDNA

Dynamic Native Adsはネイティブアドのネットワークだけでなくメディアの情報を自動で取得・解析することでサイトに沿った広告表示を実現します。

配信量の確保を可能にするDNA

さらに動画配信も可能です。 従来の動画DSPと違い、自然な形でユーザーにアプローチすることができます。

配信量の確保を可能にするDNA②

動画広告はブランドセーフティーを重視したアウトストリーム形式で配信されます。 記事上や記事下などのページに表示されますが、強制視聴ではないため、ユーザーの印象を損なうことがありません。

企業ターゲティングで新規のテレアポが成功

オフィスターゲティングを追客施策であるリマインドターゲティングを利用し、広告配信で成果を高めた事例になります。

企業ターゲティングで新規のテレアポが成功①

広告配信で良質なリードを獲得し、リードに対してテレアポを実施した所、配信企業のうち約4割がアポイントにつながりました。

企業ターゲティングで新規のテレアポが成功②

まとめ

数ある広告配信手法の中でも企業や業種をターゲティングできる手法は少なく、BtoB施策に特化しているDSPは多くありません。 ADMATRIX DSPは事例でも紹介させていただいたリード獲得以外にも、医療、不動産、金融、転職や就職などの人材系など様々な与件に対してアプローチが可能なDSPです。 PLAN-Bではターゲティング配信だけでなく、記事LPやバナーなどのクリエイティブ部分を含めたご提案も可能です。 BtoB施策にお悩みのご担当者様はぜひご検討ください。