Google広告の広告カスタマイザとは｜設定方法をご紹介

キーワードに合わせて広告文をユニークにすることでクリック率が上がりCPCが抑えられるというのは運用者の中では広く知られていると思います。

ユニークな広告文にしたいけれど、商品数が多くてそれぞれの広告文を作るのが追いつかない！ということや、イベントが次々にあるから広告切替が頻繁でデータがたまらない！ということありませんか？

そういう時に役立つ機能をご紹介します！その名も「広告カスタマイザ」。

本記事では、広告カスタマイザの機能やメリットやデメリット、各種設定方法について解説します。

広告カスタマイザのメリット・デメリットと機能

広告カスタマイザは、広告文を個別のユーザーに合わせて自動的にカスタマイズする機能です。

広告カスタマイザとは、{ } で囲まれたパラメータをいれることで、広告が表示されるときに動的テキストで置き換えられる機能のことです。

さまざまなメリットがあるため、上手に活用すればよりユニークで効果的な広告出稿が可能となります。そのメリットとデメリット、および具体的な機能について紹介します。

広告カスタマイザは、大きく分けると2つの機能があります。

検索したキーワードと広告文の連動

ユーザーが特定のキーワードで検索した場合に、そのキーワードを含んだ広告文が表示されます。これにより、ユーザーの関心に即座に応えることができます。

イベントに向けてのカウントダウン

例えば、セールやキャンペーンの終了日までの残り時間をカウントダウンすることができます。緊急感を喚起し、ユーザーの行動を促す効果があります。

地域の挿入

ユーザーの地域情報を活用し、広告文中に特定の地域名やローカルな情報を挿入することができます。地域に即したメッセージを届けることで、ユーザーの共感を得ることができます。

IF関数を活用して広告文をカスタマイズ

IF関数を使用することで、特定の条件に基づいて異なる広告文を表示することができます。たとえば、特定の商品が在庫切れの場合は代替商品を提案するなど、状況に応じたメッセージを配信することができます。

それぞれの機能詳細と設定方法を詳しく見ていきましょう。

広告カスタマイザの機能詳細と設定方法

広告カスタマイザには、いくつかの機能があります。それぞれの機能や設定方法について解説します。

広告カスタマイザでできることは、非常にたくさんあります。

1. キーワードに応じて広告文面をカスタマイズ（キーワードの挿入）
2. ユーザーが検索する時間に応じて広告文をカスタマイズ（カウントダウン）
3. 広告文に地域の挿入ができるカスタマイズ（地域の挿入）
4. 条件に応じて広告文面をカスタマイズ（IF関数）
5. データアップロードによる柔軟なカスタマイズ（広告カスタマイザ）

それぞれ広告設定画面の広告見出しや説明文などの広告文に、属性に合わせた構文を挿入して設定します。

Google広告の管理画面から、「広告と広告表示オプション」をクリックし、カウントダウンを追加する広告をクリックしましょう。

広告が作成されていない場合は、プラスボタンをクリックし「レスポンシブ検索広告」を選択して新規に広告を作成します。

※IF関数やデータアップロードによる広告カスタマイザは「テキスト広告」のみサポートしています。利用時は「レスポンシブ検索広告」から、「テキスト広告」へ切り替えが必要です。

カウントダウンを追加したい部分に直接「{」と入力すると、広告カスタマイザのプルダウンメニューが表示されます。それぞれ目的に合わせて選択し、設定を行いましょう。

ではそれぞれのカスタマイズ広告の詳しい設定方法や、具体的な構文例を解説します。

検索したキーワードと広告文を連動

最もシンプルなのが、検索キーワードに連動して広告文を表示させる広告カスタマイザです。

ユーザーが特定のキーワードで検索すると、そのキーワードを含んだ広告文が表示されます。具体的な設定方法は以下の通りです。

さきほどのプルダウンメニューで「キーワードの挿入」を選択すると、下記のようなパラメータ構文が挿入されます。

広告見出し1に画像のように、「人気{KeyWord:チョコレート}の購入は」と入力した場合には、検索ワードに応じて広告文が下記のように変化します。

イベントに向けてカウントダウン

広告文にカウントダウンを挿入することで、イベントへの訴求や販促が高まる効果が期待できます。

特定のイベントの終了日までの残り時間をカウントダウンする機能です。設定方法は以下の通りです。

商品の割引キャンペーンやオープンキャンパスなど、日時が決まっている場合にこのカウントダウン機能を活用すれば、広告切替をせずに済むでしょう。

実はこの機能を使用することで、CVRが3%も高くなったという事例もあります。他の反応の良い広告文と比較しても、広告カスタマイザのカウントダウン機能は非常に効果的です。

割引によるオトク感や早くしないとという限定感から、成約に至りやすくなっているのかもしれません。

それでは、実際の設定手順です。

イベントに合わせて、カウントダウンの開始日時と終了日時を設定します。適用をクリックすると、広告文にカスタマイザのカウントダウン構文が挿入されます。むずかしい構文など知らなくても、簡単にカウントダウンが設定できます。

上記入力の登録広告文は、下記のようになります。

地域の挿入

ユーザーの地域情報に基づいて、広告文中に特定の地域名やローカルな情報を挿入する機能です。設定方法は以下の通りです。

ユーザーの住んでいるエリアや、関心のある地域に合わせて、広告文に地域名を挿入できる広告カスタマイザです。レスポンシブ検索広告で利用できます。

ほかの広告カスタマイザと同様、「広告見出し」や「説明文」に「{」と入力すると、プルダウンメニューから選択できます。

形式は以下の3種類から選択が可能。

• 市区郡（例：横浜市）・・・・{LOCATION(City):デフォルトテキスト}
• 都道府県（例：神奈川県）・・{LOCATION(State):デフォルトテキスト}
• 国名（例：日本）・・・・・・{LOCATION(Country):デフォルトテキスト}

地域が取得できない場合や長すぎる場合の対策として、デフォルトのテキストの設定も可能です。広告文に地域名が挿入されることで、ユーザーはサービスをより身近に感じられ、訴求力も高まります。

IF関数を活用して状況に合わせて広告文をカスタマイズする

IF関数を使用することで、特定の条件に基づいて異なる広告文を表示する機能です。設定方法は以下の通りです。

特定の組み合わせ条件に一致する場合に、指定した広告文を表示できるカスタマイズです。ディスプレイ広告やレスポンシブ検索広告では使用できず、「テキスト広告」に使用が限定されています。

プルダウンメニューから「IF 関数」を選択するとフォームが表示されますので、条件や結果を入力します。

• IF：デバイスやオーディエンス（ユーザーリスト）が設定可能
• THEN：IFに当てはまる場合に表示させたいテキスト文
• OTHERWISE：デフォルトのテキスト（省略可能）

例：

と説明文に入力した場合には、

と表示されます。デフォルトのテキストは、省略することもできます。

広告カスタマイザデータをアップロードして設定することも可能

広告カスタマイザのフィード設定は、「.csv、.tsv、.xls、.xlsx」などのファイルに記入してアップロードして複数まとめて設定することもできます。アップロードしたデータは、テキスト広告に対してのみ設定可能です。（レスポンシブ検索広告には対応していません。）

手順は以下の通りです。

1.Google広告上部メニュー「ツールと設定」
2.「設定」の「ビジネスデータ」を選択
3.「＋」ボタンをクリックし、「広告カスタマイザデータ」を選択

4．データファイルの準備

いちからデータファイルを作成してもいいですが、データテンプレートが用意されていますので、活用すると便利です。「広告カスタマイザのデータテンプレート（CSVファイルとしてダウンロード）」のリンクをクリックし、テンプレートファイルをダウンロードします。

（.csvのほかにも、「.tsv、.xls、.xlsx」などの拡張子のデータがアップロード可能です。）

5.データファイルの作成

テンプレートデータにはすでに例としてデータが記載されている状態です。2行目以降を削除し、適宜必要な項目を設定してデータを作成します。A～Iまで項目が入っていますが、使用する項目や順番は任意です。必要に応じて選択し、記入しましょう。

6.データファイルのアップロード

データテンプレートのダウンロードリンクの下に「名前」と「パソコンからファイルを選択」という項目があります。名称（データセット名）を決めて、ファイルをアップロードしましょう。

プレビューをクリックし、エラーがなければアップロード成功です。エラーが表示される場合には、エラーメッセージを参考に適宜修正のうえ、再アップロードしましょう。

アップロード直後はステータスが審査中となっています。審査が完了すると、広告カスタマイザで使用できるようになります。

7.広告作成

広告作成画面で、作成したデータを広告に当てはめていきます。むずかしく感じられるかもしれませんが、基本的なパラメータ構文は以下の通りです。（広告は必ず「テキスト広告（拡張テキスト広告）」で作成します。）

Google広告ヘルプの例をもとに、広告作成時の広告文例を解説します。

たとえば以下のようなデータを、「Mix」というデータセット名でアップロードしたとします。

上記を広告文に挿入する場合、以下のように設定します。

• 見出し1：{=Mix.モデル} ミキサー
• 見出し2：任意の見出し
• 説明文：{=Mix.キャパシティ)} L {=Mix.タイプ} ミキサー
• 説明文2： {=Mix.開始価格 (price)} – セール終了まで {=COUNTDOWN(“Mix.セール終了日 (date”,”ja”,)}

といった感じです。

アップロードしたデータが承認されていれば、「{」を入力するだけで上記のように入力候補が表示されます。あとは、広告文に合わせて選択するだけです。

上記の広告を出向すると、「プロウィップ300」と検索したユーザーに対して、下記のような広告が表示されます。

はじめてみるまでは、多少むずかしく感じられるかもしれません。

ですが実際はプルダウンメニューから選択できるようになっており、構文を理解していなくても広告文が作成でき、とても簡単です。

広告カスタマイザで使用できる属性

広告カスタマイザでは、さまざまな属性を使用して広告文をカスタマイズすることができます。以下に一部を紹介します。

属性のデータ型（カスタム属性用）

• 文字列: テキストデータやキーワードなど
• 数値: 価格や数量など数値データ
• 日付: イベントの日付や期限など
• 真偽値: 条件によって切り替える場合など

標準の属性

• キャンペーン名: カスタマイズしたいキャンペーンの名称
• グループ名: 広告グループの名称
• キーワード: ユーザーが検索したキーワード
• デバイス: ユーザーがアクセスしたデバイス情報など

ターゲット設定の属性

• ユーザーの地域情報: 都道府県や都市名など
• ユーザーの言語設定: 使用言語に基づく属性
• ユーザーの興味関心: ユーザーが関心を示すカテゴリやキーワード

 広告カスタマイザデータをアップロードして設定することも可能

広告カスタマイザをさらに活用する方法として、広告カスタマイザデータのアップロードがあります。これにより、大量の広告カスタマイザデータを一括で設定することができます。

広告カスタマイザデータのアップロードでは、以下の情報を設定できます。

広告カスタマイザデータのアップロードには、CSV形式やスプレッドシート形式などのファイル形式を使用します。データファイルを作成し、必要な属性とその値を指定してアップロードします。また定期的な更新が必要な場合は、自動的にデータを更新するスケジュールも設定できます。

広告カスタマイザデータのアップロードにより、手作業での個別設定作業を省略し、効率的かつ正確な広告カスタマイズを実現することができます。データの正確性と更新の頻度に留意しながら、最新の情報を反映させた広告運用を行いましょう。

広告カスタマイザの効果測定と最適化

広告カスタマイザを活用した広告展開後は、その効果を測定し最適化することが重要です。以下の方法を用いて、広告カスタマイザの効果を把握し、改善策を見つけましょう。

効果測定と最適化を継続的に行いながら、広告カスタマイザの設定やメッセージを改善していきましょう。データに基づくアプローチと顧客のフィードバックを活用し、広告効果を最大化するための戦略を追求してください。

まとめ：広告カスタマイザを活用してサービスを最大限PRしよう

広告カスタマイザは活用次第で、訴求力をぐっと高められる便利な機能です。

それぞれプルダウンメニューから選択できるようになっているので、構文を手入力する必要もなく、慣れてしまえばとても簡単です。

広告カスタマイザを広告文に導入し、ユーザーに合わせて広告の種類を増やしていくことで、CVRやCTRの改善にもつながるでしょう。

フィードを一回登録すれば、他の広告文にも利用できるのでぜひ取り入れてみて下さい！