Googleサジェストとは？基本の意味と活用方法、抽出ツールをご紹介

自社のWebサイトやオウンドメディアを運営している中で、SEOを意識した記事コンテンツを作成される方は多いかと思います。しかし実際に記事を執筆する中で、きちんとテーマやキーワードを定めて書いている方は意外と少ないのではないでしょうか？

何となく記事を書いてしまうと検索ユーザーの期待に応えることができず、時間をかけて記事を作成したものの流入数やCV数が得られないというもったいない事態に陥ってしまいます。

そのような事態を防ぐために役立つのが「サジェスト」です。

サイトに訪れるユーザーが何に興味があり、どのようなキーワードで検索をしてくるのかが明らかになれば、記事の執筆もスムーズになり、ユーザーの期待に応えることができる良質な記事を作成できます。

今回はそんな「サジェスト」について、Google検索をメインに解説させていただきます。おすすめのサジェストツールもご案内しておりますので是非参考にしてみてください。

また、こちらの資料でコンテンツの品質をチェックすることができます！SEOで求められる高い品質のコンテンツの作成にお役立てください。

Googleサジェストとは？

簡単に言うと、英単語のサジェスト（suggest）の意味から推測できるように、Googleからユーザーへの提案を指します。Googleがユーザーが求めているであろう内容を提案し、検索候補として表示させる機能を「サジェスト（Googleサジェスト）」と言います。

例えばダウンジャケットの購入を検討していて、どんなものがいいか探している人がいるとします。そこで「ダウンジャケット」と検索すると以下のようなサジェストが出てきました。

上記のサジェスト結果より、「ダウンジャケット」と検索するユーザーは、年代/性別/ブランドについても同時に調べたいというニーズがあると判断できます。

このようなサジェストの機能はGoogleだけでなく、Yahoo!、Bingのような検索エンジンも然り、Youtube、Amazonなど、あらゆる面で取り入れられています。

Googleサジェストの選定基準と仕組み

次に、数多あるキーワードがどのような基準でサジェストに選ばれるのかを解説いたします。

Google検索ヘルプによると、検索候補のベースとなるものは以下の3点です。

また、検索候補の仕組みについては同じくGoogle検索ヘルプでは以下のように述べられています。

検索候補は、人間の関与なしにアルゴリズムによって自動生成されます。このアルゴリズムは次のような特性を備えています。

• 他のユーザーが過去にそのキーワードを検索した頻度など、複数の要因に基づいています。
• ウェブ上のさまざまな情報を反映するように設計されています。多くの人気トピックに関連する予測が表示される場合があります。
  
  参考：検索結果をより速く取得する – Android – Google 検索 ヘルプ

以上のようにGoogleサジェストでは人気度や類似性などの要因に基づいて検索候補を表示していることが分かります。
しかしながら、上記の選定基準以外にもサジェストに影響を与えている要因があると弊社では考えています。

以下はGoogleの見解も踏まえた上での、5つのサジェスト選定理由を弊社独自の見解として述べさせていただきます。
一参考にしていただければ幸いです。

それでは一つ一つ深掘りしていきましょう。

検索ボリューム

検索ボリュームとは、ユーザーに検索されている回数を表します。
サジェストはユーザーが求めている可能性が高いものを検索候補として表示させます。つまり、検索されている回数が多いキーワードはユーザーが求めているものとGoogleが判断するので、サジェストに選定されます。

SNS社会の今は、SNSなどで話題になるとすぐに検索回数が急増するので、サジェストは流動的に変化します。

トレンドのワード

続いて、トレンドのワードかという基準です。これは検索ボリュームとやや似ているように感じますが、ここでの意味は「多くの人が検索しているか」を指します。

検索ボリュームが大きいだけでは、一人もしくは少数の人が何回も検索しているキーワードが選出されてしまう可能性があります。そのような可能性があるとサジェストを意図的に変えるために同じ人が何回もの検索することで、サジェストの操作ができてしまいます。

それを避けるためにGoogleは「たくさんの人が検索している」という観点も検索ボリュームに加えて重要視しています。

例えば、「ラグビー」で検索するとワールドカップで話題が持ちきりの現在（2019年10月の時点）、ラグビーのワールドカップに関連した内容のサジェストが表示されます。

そのほかにもSNSで一気に投稿されたもしくは、検索されたようなキーワードもこのサジェストに影響してきます。

ユーザー自身の検索履歴

３つ目の基準は、ユーザー自身の検索履歴です。直前もしくは、以前に検索したものがサジェストに出てくるのを見たことはありませんか？

ユーザーが以前に検索したワードを記録しているので、そのユーザー自身が求めているワードをサジェストのトップへ表示します。

このように検索した際、候補のトップに時計のアイコンと共に表示されているものがユーザー自身の検索履歴を元に表示されたサジェストです。

基本的にこの検索履歴を基にしたサジェストは表示されますが、このサジェスト表示がされない場合があります。それはシークレットモード（プライバシーモード）での検索による場合です。

シークレットモードによる検索の際には検索履歴などの行動や記入の記録がされません。検索履歴によるサジェストを表示して欲しくない場合にはこのような方法で表示を回避することも可能なので知っておくと便利です。

ちなみに、macOSの場合にはショートカットキーは「shift + command + N」でシークレットモードにすることができます。また、Windowsの場合は「shift + Ctrl + N」で可能です。

ユーザーが検索している時の場所

４つ目はユーザーが検索している時の場所という基準です。

検索すると自分の住んでいる地域や、今いる場所のサジェストが出ることはよくあると思います。Googleはユーザーそれぞれの位置情報を基に検索候補に表示させています。

例えば、ユーザーが六本木でレストラン探しているとします。そこで、Googleで「ディーナー」と検索すると、「六本木」や「東京」といったワードの候補がサジェストに表示されます。

キーワードに関連するWebサイトが存在するか

最後の基準は、キーワードに関連するWebサイトが存在するかという点です。実際のサイトやページが存在しなさそうな間違った言葉や自分が作った言葉で検索をしても、サジェストは表示されないことが分かっています。

Googleサジェストの活用方法とは？

それでは、実際どのようにこのサジェストを活用していくかをご紹介いたします。

ユーザーニーズを把握できる

サジェスト機能でわかる大きなポイントはユーザーの興味関心や、検索ニーズを把握することができる点です。前述した選定基準からも分かる通り、Googleはユーザーのニーズを把握した上でサジェストに検索候補を表示しています。

さらに、ユーザーの興味関心や検索ニーズが分かると、SEO対策に役立てることができます。

この2つについて詳しく見ていきましょう。

１．キーワード選定が可能

サジェストに表示されているキーワードは検索ボリュームが大きく、多くの人が検索していることはお分りいただけたかと思います。

サジェストの上位に表示されるキーワードはユーザーが求めている内容であり、そのことについての記事がない場合、そのキーワードの記事を出向すれば多数のユーザーを流入することが可能です。

主観的に「ユーザーはこんな内容の記事を求めているだろう」とキーワードを決めてしまうと、実際のユーザーが求めている内容とは実は違う場合がありますが、サジェストで選定すればそのような事態は避けられるでしょう。

例えば、サジェストで表示されているキーワードの記事を網羅的に執筆していけば、多くのユーザーの流入を促すことができ、SEOに大きな効果を見込める可能性があります。

【簡単網羅】SEOキーワード選定の方法とツール解説！

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２．記事リライトの参考になる

ユーザーが求めるものは時間が経つと共にどんどん変わっていきます。その変化の流れに遅れを取ってしまうと、ユーザーのニーズに合った記事を出稿していたはずなのに、いつの間にかユーザーの求めているものが変わり、検索順位が下落しかねません。

Googleはその変化を敏感に感じ、サジェストの表示キーワードを変えていきます。

そこで、日々変化するサジェストキーワードを追いかけ、定期的に記事内に組み込んでいくリライトを行うと、ある程度のSEO効果を見込むことができるでしょう。

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持続的にSEO対策をしていくために、サジェストを気にかけていくことはとても重要であるとお分りいただけたでしょうか。

上記のようにキーワード選定や記事リライトをする際にサジェストは有効活用が可能なため、SEO対策に大いに役立てることができます。

SEO対策をされている方は、上記を参考にしてサジェストを活用してみてください！

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サジェストキーワード抽出におすすめのツール

Google検索を行って、サジェストキーワードを把握するのが基本的なサジェストの把握方法ですが、ツールを使って簡単に、より多くのサジェストキーワードを抽出をすることもできます。

ここでは、2つのツールを代表して紹介させていただきます。
※その他のツールについても詳しく調べたい方はこちらの記事を参考にしてみてください。

今回ツールとして紹介させていただくのは、

の２つです。1つずつ見ていきましょう。

「Ubersuggest」

Ubersuggest

Ubersuggestはサジェスト候補となるキーワードを選定して提示してくれるツールです。

それだけでなく、ページのアクセス分析もすることのできる万能なツールです。ドメイン概要、被リンクデータ、コンテンツアイディアを調べるためにも使うことができるのでこれ１つでありとあらゆることが可能になります。

何と言ってもこの機能が無料で使用可能ということで非常に便利なツールです。

「SEARCH WRITE」

SEARCH WRITE

SEARCH WRITEは有料のツールになりますが、SEO対策の全てがこの１つのツールで可能になります。

サジェストに関しては、このようなサジェストマップを直感的な操作で取得することが可能なので、コンテンツ制作をする際にどのようなものを作ればいいのかというアイデアに困ることはなくなるでしょう。

検索ボリュームもサジェストごとにわかるので優先的に何をすればいいのかも簡単に知ることができます。

また、アクセス分析はもちろんのことSEOに関するあらゆることを分析することができるのでコンテンツを作ってからの定点観測も細かくすることができます。

このツールの目玉の機能としてAIが改善ポイントを提案してくれるものがあります。わざわざ自ら改善するべきところを分析して探す手間が省けるため、項数削減にもなりますし、初心者の方には本当にオススメの機能です。

これらの機能を備えたサジェストツールを使うことでコンテンツ制作に拍車をかけていきましょう。

この他のサジェストツールについて詳しく知りたいかたは以下の記事をご覧ください。
今SEOで使うべきサジェストツール｜使い方から利用注意点までを解説

サジェスト汚染にご注意を

サジェスト汚染とは？

今までお伝えしたように、サジェストにはSEO対策に効果的な側面がある一方、悪影響を及ぼす事もあります。

例えば、企業や商品などを検索した際にサジェストにネガティブなワードが書いていたら、その企業や商品のイメージは落ちてしまいますよね。そのようにサジェストにネガティブな内容をサジェストされることを「サジェスト汚染」と言います。

SNSなどで爆発的に情報が広がる現代で、ネガティブなイメージが先行してしまうことは、企業や商品が市場で生存していくことに大きく不利になっていくことは間違いありません。

また、そのようにサジェストにネガティブなワードをSNSやサイトに載せることによる企業や商品の意図的なネガティブキャンペーンも行うことができてしまいます。一度オンライン上に載ってしまった情報を全てなくすことは、大変難しく困難です。

サジェスト汚染の解消方法

完全になくすことは難しいですが、サジェスト汚染を解消するための方法は、

この２つがかろうじての対応策となるでしょう。

しかし、Googleのサジェストの消去を求めた裁判などが、日本を含め世界で起こっている現状があるものの、消去に至らないこともあるようです。また、Googleはあくまでもサジェストの表示はユーザーの検索行動を基にしたアルゴリズムによるものなので、Googleに責任はなく消去することが難しいそうです。

ということは、比較的に現実的なのはポジティブなサジェストをたくさん表示させること、そしてそもそもサジェスト汚染されないような立ち回りをしていく必要があります。

サジェスト汚染解消の実例

サジェスト汚染を解消するためには、サジェストの消去を依頼することは現実的ではなく、ポジティブなものを増やしていくことが必要となります。

その過去の例として挙げられることが、「マクドナルド」にあります。

覚えている人も多いと思いますが、2014年にマクドナルドのチキンを扱った商品を製造する中国のチキン加工工場が期限切れのチキンを使用していたことが判明しました。また、工場の映像が公開されて床に落ちたチキンを使用していることも明らかになりました。

このことが浮き彫りになったマクドナルドの売り上げは急激に落ち込み、サジェストに関してもネガティブなものばかりになってしまいました。

そのようなネガティブなサジェストが増えてしまった場合はなかなかポジティブなものが見えにくくなってしまいます。

しかし、現在は「マクドナルド」の検索に対してネガティブなものはありません。

それは、サジェストの消去依頼をしたわけではなく、長い時間をかけてブランドイメージを改善するために企業活動を行ってきたからです。

このようにユーザーのイメージからネガティブなものよりもポジティブなものの方が強くなれば、サジェスト汚染は解消される場合があります。

Googleサジェストと混同しがちな機能

サジェスト機能には似たような役割を持つ機能がいくつか存在します。

PAA（他の人はこちらも質問）

PAAとは「People Also Ask」の略称で、Google検索エンジンで検索した後に「他の人はこちらも質問」と記載される箇所を指します。

上記のPAAは「Googleサジェストとは」というキーワードで検索した際に表示されたPAAです。「使い方」「対策の仕組み」など検索したキーワードに関連したQ＆Aが表示されるため、ユーザーとしては何回も検索する手間が省けて便利です。
さらに、質問の横にある矢印をクリックするとアコーディオンメニューが開いて、質問に対する回答や回答が掲載されたサイトへ移動できるようになります。

PAAとGoogleサジェストのどちらも、ユーザーの利便性を高める機能ですが、Googleサジェストが検索キーワードに対して「よく一緒に検索されるキーワード」をユーザーに提案するのに対して、PAAは検索キーワードに関連したQ＆Aを表示している点でやや異なります。

PASF（他の人はこちらも検索）

PASFは「People Also Search For」の略称で、Google検索エンジンを使用した際に「他の人はこちらも検索」と表示される2箇所のことです。

画像左側に表示されるPASFは、検索結果のページに入りブラウザバックで検索結果に戻ってきた際に表示され、多くの場合はサジェストと同様に「検索語句＋α」の形で、その検索語句について「縦方向に深掘るような」検索キーワードが提示されます。

それに対し、右側のナレッジグラフ下部に表示されるPASFは、検索された語句と比較対象となるような「水平方向に展開するような」トピックが提案されます。

サジェストキーワードが取得できるおすすめのツール5選

最後に、サジェストキーワードが取得できるおすすめのツールを5つ紹介します。

ラッコキーワード

ラッコキーワードは、サジェストキーワードを簡単に取得できる無料ツールです。ラッコキーワードを使うことで、より多くの関連キーワードを把握でき、それらを記事のタイトルや本文に盛り込むことで、SEO対策や記事の質を上げることが可能です。

無料版のサジェスト機能を活用することもできますが、有料版を活用すれば、取得キーワード数が検索キーワードによっては2倍以上に増加します。また、複数検索エンジンのキーワードを同時に取得できるため、それらを合わせるとキーワードによっては4倍以上のキーワードを取得できるという特徴もあります。このようなメリットを受けたい場合には、月額440円を支払って有料版を利用しても良いでしょう。

Ubersuggest

Ubersuggestは、無料で使えるSEO分析ツールの1つであり、キーワード選定や競合分析に役立つ機能を備えています。このツールを使うことで、サジェストキーワードを簡単に調査できるため、記事のタイトルやコンテンツに適したキーワードを選びやすくなります。

さらに、Ubersuggestは、Googleのキーワードプランナーよりも便利な機能が多く、キーワード調査機能やキーワードトラッキング機能、ドメイン分析機能などが用意されています。有料プランも存在しているため、しばらく使用してみて気に入ったら有料へと切り替えるのもおすすめです。

グーグルサジェスト キーワード一括DLツール

Googleサジェストは、Google検索窓にキーワードを入力すると、そのワードから推測されるユーザーが調べたいであろう言葉の候補を表示する便利な機能です。キーワードの提案を行うGoogleサジェスト機能は、SEO対策の上でも非常に重要なツールの1つであり、キーワード選定やコンテンツ制作の際に役立つ情報を提供してくれます。

しかし、1つ1つキーワードを入力すると非常に時間がかかるため、一括ダウンロードツールを使うことで効率的なキーワード調査が可能です。特に、最新のトレンドを調べる場合や競合分析を行う場合には、大量のキーワードを短時間で取得することが重要です。グーグルサジェスト キーワード一括DLツールを使用すれば、一度に多数のサジェストキーワードをダウンロードできるため、より正確で詳細なキーワードリストを効率的に取得することができます。グーグルサジェスト キーワード一括DLツールは無料でも利用できますが、有料で会員登録することで無制限のキーワード検索を行うことが可能です。

キーワードプランナー

Googleが提供する「キーワードプランナー」は、サジェストキーワードを確認できる便利なツールの1つです。キーワードプランナーを使用すると、自分のビジネスに関連する新しいキーワードを発見したり、そのキーワードの検索数の見積もりやキーワードをターゲティングする費用の見積もりを確認できます。

また、キーワードプランナーを使って、自分のビジネスやウェブサイトのコンテンツに最適なサジェストキーワードを見つけ、SEO対策を行うことができます。

キーワードプランナーは、本来、Google広告を活用するための機能ですが、キーワードプランナーを使用することで、効率的にサジェストキーワードを確認し、ビジネスの成功につなげることができます。

SEARCH WRITE

SEARCH WRITEは、自社キーワードの分析からページ調査、競合分析までをオールインワンで行えるツールです。SEARCH WRITEを使用することで、自社のキーワードに関連するサジェストキーワードを取得することができます。この機能により、より多くの検索者にアクセスされる可能性のあるキーワードを見つけることができ、コンテンツ制作やSEO対策に役立てられます。

また、SEARCH WRITEはキーワードの提案やランキングトラッキングなど、SEO対策に必要な機能を網羅的に備えており、手軽にSEO対策を行いたい企業にとってはおすすめのツールです。有料ツールではありますが、必要な情報を視覚的に確認できるツールであり、SEO初心者の方にはおすすめです。

まとめ

サジェスト（Googleサジェスト）についてお分りいただけたでしょうか。

これまではただの検索候補としか見ていなかった方もいらっしゃるかもしれませんが、このようにSEO対策にも活用できる便利な機能です。この奥の深いサジェストという機能をWebサイトの運営やSEO対策に是非活用してみてください！