【今すぐ解決】Googleペナルティのチェックと対処法

オーガニック検索からのアクセスを増やすには、検索ボリュームの多いキーワードでの上位化が欠かせません。上位化にはSEOを意識したサイト設計やコンテンツ作りが必要となりますが、ランキング上位を目指すあまり、行き過ぎたSEO対策を行ってしまうケースがあります。

今回は過度なSEO対策における、ペナルティのリスクと対処法についてお話します。

SEO対策でのペナルティとは？

誤ったSEO対策を継続して行うことで、ペナルティの対象となることがあります。

誤ったSEO対策とは、Googleが提供している「ウェブマスター向けガイドライン（品質に関するガイドライン）」に違反した内容を指します。万が一ペナルティを受けたサイトは「著しい順位降下」および「インデックス削除」の対象となり、オーガニック検索からの流入に大きな影響を与えます。

不正と捉えられてしまう恐れのあるSEO対策を行わないためにも、ウェブマスター向けガイドラインを一読しておくと良いでしょう。

また、SEOでペナルティを受ける原因として「コンテンツ」と「リンク」の質が低いことがあげられます。
コンテンツの質が低いとは、コピーコンテンツや内容の薄いコンテンツなど、ユーザーが求めていないコンテンツのことで、それがあることでペナルティを受ける可能性があります。
リンクの質が低いとは、SEOを目的とした不自然な被リンクがあったり、リンク先のページの質が低く、低品質なリンクがサイトに多いことです。そのことが原因で、Googleからペナルティを受けることがあります。

Gogoleペナルティを受ける原因

Googleでペナルティを受ける理由にはどのようなものがあるのでしょうか？ここでは、ペナルティを受ける原因を3つ紹介します。

質の低いコンテンツである

Gogoleペナルティを受ける原因としてよくあるのが、質の低いコンテンツであることです。ユーザーにとって価値のないコピーコンテンツや内容の薄いコンテンツが同一ドメイン内に存在すると、Googleはそれを評価し、ペナルティを課す可能性が高まります。質の低いコンテンツは、ユーザーエクスペリエンスを損ない、信頼性や情報価値を欠いているとみなされるため、注意が必要です。

ウェブサイト運営者は、オリジナリティのあるコンテンツを作成し、価値ある情報やユーザーのニーズに対応するコンテンツを提供することで、Googleペナルティを回避する工夫が求められます。

質の高いコンテンツを作るための方法については、こちらの記事が参考になります。

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質の低いリンクが貼られている

Googleは、ウェブサイトのリンクの質に注目し、低品質なリンクが多数存在する場合、ペナルティを課す可能性があります。質の低いリンクとは、リンク元（被リンク）やリンク先（発リンク）のページが低品質であり、不自然なリンクが多数存在することを指します。

例えば、スパムサイトやコンテンツのないページからのリンク、大量のリンクの一括購入などが該当します。Googleは、ユーザーエクスペリエンスを重視し、信頼性のあるリンクによってサイトの評価を行っているため、運営者は質の高いリンクを育成し、自然で価値のあるリンクプロファイルを構築することで、Googleペナルティを回避するための努力を行う必要があります。

Googleのルールを守っていない

Googleは、ウェブマスター向けにガイドラインを提供しており、ウェブサイトがこれらのガイドラインに違反している場合、ペナルティを課すことがあります。例えば、不正なSEOテクニックの使用、スパム行為やユーザーへの悪質な行為などが該当します。

Googleは、ユーザーエクスペリエンスの向上と公平な検索結果の提供を目指しており、ウェブサイトがこれらの目標に沿っていない場合にはペナルティを科しているのです。ウェブサイト運営者は、Googleのガイドラインを遵守し、適切なSEO戦略の実施、ユーザーとの信頼関係の構築などを通じて、Googleのルールを順守することが重要です。これにより、ペナルティを回避しウェブサイトの成長と検索エンジンからの信頼を築くことができます。

Googleのルールについては、こちらの記事が参考になります。

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ペナルティの種類

ペナルティには「手動対策」と「自動対策」の2種類が存在します。

手動対策とは、Googleの担当者が目視にてサイトを審査し、ガイドラインに違反していると判断した際に手動にて実施されるもので、順位を下げられるか最悪の場合インデックスを削除されることがあります。

手動対策が実施された際は、Googleサーチコンソールに通知が来ます。また手動対策には「サイト全体の一致」と「部分一致」の2種類あり、前者の方がサイト全体に影響を及ぼすため、ペナルティとしてはかなり重いものとなります。手動対策の対象となる行為には、以下のものが挙げられます。

一方で自動対策を受けてしまったサイトに関しては、Googleサーチコンソール上に通知が来ません。自動対策も手動対策と同様に、検索順位の低下によりアクセスが減少します。通知が無い以上、普段から順位の動向、およびアクセス数を細目に確認しておき、早々にサイトの異変を察知する必要があります。

Googleのアルゴリズムにより自動で検出された不正なSEO対策に対するペナルティの場合、何が原因であったかを特定することが困難です。

ペナルティになったらどうすればいいか？

手動対策を受けた場合は、Googleサーチコンソールから「再審査リクエスト」を送ることでペナルティを解除することができます。ただし手動対策の対象となっている箇所を改善したうえで、再審査リクエストを送らなければなりません。

ペナルティ対象となる行為のそれぞれの改善方法については「手動による対策レポート」をご参照ください。再審査リクエストを送信した後、審査が通ればペナルティ解除となりますが、一度下落した順位の回復を保証するものではないので注意しましょう。またペナルティ解除は不正の度合いに応じて難易度が上がり、再審査リクエストを複数回繰り返しても解除されないケースがあります。

手動対策のペナルティ解除に関しては、改善対象が明確なので比較的解除はしやすいですが、自動の場合はそうはいきません。ペナルティの原因と思われる箇所を一つ一つ修正していき、順位が上がってくるまでひたすら改善していきます。手動と自動のどちらのペナルティに関しても、解除が困難な場合は別ドメインにて新たにサイトを立ち上げてしまった方が早い場合があるので、念頭に置いておきましょう。

ペナルティの際の考え方について

ペナルティを受けた場合は速やかに原因の特定に努め、解除に向けて行動してください。また解除された後、二度と同じ過ちを繰り返さないよう、過度なSEO対策は行わないようにしましょう。

SEOを意識し過ぎるのではなく、ユーザーに有益な情報を届ける、またはサイトの利便性を向上させることを考えると良いです。上位化を目的とした改善に注力してしまうと、故意ではなくとも知らぬ間に誤ったSEO対策を講じてしまう恐れがあるので、注意してください。

ペナルティの解除にかかる時間

ペナルティの解除を行ったとしても、すぐに反映されるわけではありません。ここでは、ペナルティの解除にかかる時間について紹介します。

自動ペナルティの場合

自動ペナルティの場合、ペナルティの解除にかかる時間は一定ではありませんが、一般的にはウェブサイトの問題が修正された後、Googleが次回のクロール時に変更を検知し、ペナルティを解除します。

ウェブサイトの変更が即座に反映されるわけではなく、Googleのクロール頻度やアルゴリズムの更新スケジュールなどによって解除までの時間が異なるため、期間を空けて何度もペナルティが起こっていないかを確認することが大切です。期間としては、1～2ヵ月程度で順位が完全に回復する場合もあれば、次のGoogleアップデートが実行されるまで回復しないなど、ケースバイケースです。

手動ペナルティの場合

手動ペナルティの場合もペナルティの解除にかかる時間は一定ではありません。解除までの時間は、問題の深刻さや対策の効果、Googleの対応スケジュールなどによって異なります。ウェブサイト運営者はペナルティが発生した原因を特定し、問題を修正する必要があります。

修正後、Googleに解除申請を行い、Googleが再評価を行うまで待つ必要があります。手動ペナルティの解除には時間がかかることもあり、ウェブサイト運営者はGoogleの指示に従い、必要な対策を実施しながら解除までの期間を待つことが重要です。およそ5〜10日程度でリクエストを送信されることが多いです。

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ペナルティの注意点

手動対策を受けたものの、あまり順位が低下しないことがあります。その際にペナルティを放置してしまうウェブマスターがいるのですが、大変危険な行為です。一定の期間が経った時点で、徐々に順位が落ちるか、突然順位が急落してしまう恐れがあります。

手動対策を受けても大した順位変動が起きていないからと言って安心せず、順位が好調なうちにペナルティを解除しておきましょう。

まとめ：SEO対策でペナルティを受けたら早めの対応をしよう！

まずは誤ったSEO対策を行わないことが大前提ですが、気を付けていても意図せずにペナルティを受けてしまうことがあります。いち早くペナルティに気付くには、サイトにGoogleサーチコンソールを登録するだけでなく、順位取得ツールによるキーワード毎の順位確認や、Googleアナリティクスなどでアクセスやコンバージョンに影響が出ていないかのチェックが欠かせません。

ペナルティに気付いた際は、対象となる原因の特定および改善を速やかに行い、解除に努めましょう。