GDNとYDA（旧：YDN）とは？ディスプレイ広告の配信先・ターゲティングを解説

ディスプレイ広告とひとくちに言っても施策は様々。中でも多くの広告主様が出稿されているのが、YDA（Yahoo!広告 ディスプレイ広告）と、GDN（Googleディスプレイネットワーク）です。

この記事では、ディスプレイ広告でも代表的なYDAとGDNの違いについて紹介していきます。

※YDNとはYahoo!ディスプレイアドネットワークの略称で、どちらもディスプレイ広告を配信する広告ネットワークのことを指します。

なお、2020年7月からはYahoo!広告 ディスプレイ広告（YDA）の提供が開始され、2021年春にはYDNは提供を終了予定です。

そもそもディスプレイ広告とは？

まずはディスプレイ広告とは何なのか。検索連動型広告（リスティング広告）との違いや課金形態について簡単におさらいしていきます。

検索連動型広告とディスプレイ広告の違い（配信面／ターゲティング）

検索連動型広告とディスプレイ広告との違いは下記の通りです。

まず、広告が表示される配信面や配信先が違うこと。検索連動型広告は検索エンジン上のキーワード検索結果ページに、ディスプレイ広告はさまざまなWebサイトの広告枠内に広告が表示されます。

次にターゲティングが違います。検索連動型広告は検索したキーワードをターゲティングしますが、ディスプレイ広告はユーザー属性や行動、表示するサイトなどをターゲティングします。

また表示される掲載フォーマット（広告の見せ方）も違いがあります。検索連動型広告はテキストのみですが、ディスプレイ広告はバナーや動画など、多くの掲載フォーマットが使用できます。

検索連動型広告とディスプレイ広告の違い（課金形態／クリック単価）

ディスプレイ広告は、検索連動型広告と比べて課金形態やクリック単価も大きく異なります。

※あくまでも平均なので、ターゲティングによって大きく変わる可能性があります。

ディスプレイ広告は検索連動型広告と異なり、表示された回数に応じて課金される「インプレッション課金」モデルが利用できます。

ニーズが顕在化したユーザーが検索行動を起こした時に表示される検索連動型広告と異なり、ブランド認知を広めたい時に利用されることも多いディスプレイ広告ならではの課金形態です。

GDNでは、「広告が表示されても見られていないんじゃないの？」という広告主の懸念に答えるため、インプレッション課金の場合、視聴範囲内に広告が表示された場合のみ課金が発生する「視認範囲のインプレッション課金」といった運用をすることも可能です。

従来のディスプレイ広告は、視認範囲内までスクロールされなかったにも関わらず課金される場合もありましたが、GDNの上記設定であれば「必ずユーザーの視認範囲内に広告表示される」ため、広告の無駄撃ちを抑えられます。

また、クリック単価（CPC）にも大きな違いがあります。

表のCPCはこれまで弊社で運用した結果を基に算出した平均数字です。キーワードやターゲティングの仕方によってCPCは大きく変動しますが、ディスプレイ広告は検索連動型広告に比べて上限と下限の間に金額の幅が少ない傾向があります。

YDAとGDNの違い（配信面／掲載フォーマット）

さて、本題のYDAとGDNの違いについて説明していきます。YDAとGDNは同じように感じる方も多いですが大きな違いがあります。違いを理解して施策に活かしていきましょう。

YDAとGDNの配信面

YDAは、Yahoo!ニュースやYahoo!メールなど、Yahoo!の自社サービス内の広告枠を中心に配信されます。提携しているサイトも法人のみのため、比較的信頼性の高いサイトに広告を表示することが可能です。

GDNは、食べログやYouTubeなどの提携サイトの他、Googleアドセンスを利用している多くのサイトの広告枠に広く配信されるため、個人運用のブログなどにも広告が表示されます。

YDAとGDNの掲載フォーマット

広告の見え方が変わる掲載フォーマットにも違いがあります。

全体的には大きく変わりませんが、YDAのみインフィード広告というものがあります。

インフィード広告は下図のように、Yahoo!のスマートフォンやアプリのトップページにある「記事と記事の間に広告を表示」することができるメニューです。

引用：Yahoo!JAPAN プロモーション広告

ブランドパネルについて

ブランドパネル広告は下図のように、Yahoo!JAPANのPCのトップページにある面に配信することができるメニューです。
飛躍的な露出感、認知、誘導が期待できます。

ブランドパネルは、国内最大級検索エンジンYahoo！のTOP面という信頼感もあり、広告出稿側としても、ブランドセーフティを保つことができます。

ブランドセーフティーについて詳しく知りたい方は下記の記事を参考にして下さい。

参考：ブランドセーフティとは｜ブランド毀損を防ぐための３つのポイント

静止画、動画共に配信する事が可能です。

静止画は正方形のみ、動画は正方形に加えて横長のサイズもあります。
詳しい規定に関しては、下記のURLを参考にしてください。

引用：PCブランドパネル 広告仕様―Yahoo！プロモーション広告 ヘルプ

YDAとGDNの違い（ターゲティング）

ターゲティングにも違いがあります。まずはデモグラフィックなどユーザーの情報に合わせてできるターゲティングを紹介します。

ユーザー情報に合わせたターゲティング：YDA/GDN別

まずはデモグラフィックなどのユーザーの情報に合わせてできるターゲティングを紹介します。

ユーザーのデモグラフィック情報に合わせてターゲティングできるのはYDAもGDNも同じですが、GDNのみ子供あり・なしのユーザーにターゲティングすることが可能です。

商材やサービスを利用するユーザーの年代や性別、地域やデバイスなどがハッキリしている場合は特に有効なターゲティングです。また他のターゲティング手法と掛け合わせて設定することも可能です。

ユーザーの行動に合わせたターゲティング：YDA/GDN別

次にユーザーの行動をターゲティングする方法でも違いがあるので紹介します。

配信面に合わせたターゲティング：YDA/GDN別

次に配信面をターゲティングする方法を紹介します。

これらも、使い方によっては非常に強力なターゲティングです。

例えば「教えてgoo」のURLをプレースメントターゲティングし、コンテンツターゲティングで「リフォーム」を設定すると、教えてgoo内でリフォームについて調べているユーザーに広告を配信することが可能です。

ターゲット像が明確であれば有効なプロダクトの１つになります。

広告掲載基準について

一部広告商品においては、広告掲載可能な訴求商品、サービスに制限があるので
理解しておきましょう。

Google広告のポリシーについて

Googleでは、ユーザー、広告出稿者、サイト運営者にとって信頼性かつ透明性の高い、健全な広告の実現するために、下記のポリシーを定めています。

このポリシーに反すると、入稿しても広告が出稿出来ないという状態になります。

制限付きのコンテンツとは、決して該当サービス全て配信する事ができないというわけではなく、事前に別の要件を満たす必要があるものです。

詳しくは下記のサイトを参考にして下さい。

参考：Google広告のポリシー

Yahoo！広告販売制限について

Yahoo！もGoogle広告同様に、広告が掲載できるものとできないものがあります。

ディスプレイ広告と検索広告、動画と静止画などでも規定が異なります。

詳しくは下記サイトを参考にして下さい。

参考：販売制限について-Yahoo！広告ヘルプ

まとめ

検索連動型広告とディスプレイ広告の違いから、YDAとGDNの違いを今回は紹介させていただきました。

広告で大切なのは「何を売るのか」ではなく、「いつ」「誰に」「何を見せ」「どこに連れていくのか」です。検索連動型広告はキーワードでターゲティングするので、ユーザーのニーズが明確ですがディスプレイ広告はそうはいきません。

そのため「いつ」「誰に」の部分を明確にしたうえでターゲティングで検証し、更に対象としているターゲットが自分事かできるための「何を見せ」を検証していくことが必要です。ディスプレイ広告はPDCAを回していくことで、施策改善が可能な媒体です。そのためにはまず「いつ」「誰に」広告を表示するのかを決めるターゲティングがとても重要になります。